18/07/2024 09h08
Dia dos Avós promete se tornar uma data valiosa para o comércio brasileiro. Com o envelhecimento da população, o Dia dos Avós promete se tornar uma data valiosa para o comércio brasileiro
O Dia dos Avós, comemorado em 26 de julho, é uma data especial que celebra a importância dos avós na estrutura familiar e promete ganhar cada vez mais destaque no calendário comercial brasileiro. Com o envelhecimento da população e a melhora na qualidade de vida dos idosos, o Dia dos Avós se apresenta como uma oportunidade significativa para o comércio.
Apesar de ainda estar distante dos resultados obtidos com o Dia das Mães, segunda maior data para o varejo após o Natal, o Dia dos Avós vem ganhando relevância. De acordo com a Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Rio Grande do Sul (FCDL/RS), as vendas nesta data têm registrado um aumento médio de 2% ao ano, mostrando um crescimento constante e promissor.
A data de 26 de julho foi escolhida pelo Papa Paulo VI no século XX, em homenagem a Santa Ana e São Joaquim, avós de Jesus Cristo, de acordo com a tradição católica.
Os avós desempenham um papel fundamental na estrutura familiar, muitas vezes assumindo responsabilidades que vão além do carinho e cuidado. Eles são fonte de sabedoria, inspiração e continuidade familiar. Celebrar o Dia dos Avós é uma forma de reconhecer e valorizar seu papel insubstituível na vida das famílias.
Para aproveitar ao máximo essa data, Bete Marin, especialista em marketing na Economia Prateada, recomenda aos profissionais da área se atualizarem sobre os novos perfis dos avós brasileiros e deixarem de lado os estereótipos ainda presentes na comunicação. A partir dessa nova visão, é importante investir em campanhas emocionais que celebrem a figura dos avós, oferecendo promoções exclusivas, eventos especiais e produtos personalizados.
Os avós de hoje são muito diferentes dos estereótipos do passado. Eles são mais ativos, conectados e diversos em seus interesses e estilos de vida. Para evitar estereótipos e compreender a "nova cara" dos avós brasileiros, é fundamental reconhecer a diversidade na maturidade. Conforme o estudo da Data8, foram mapeados seis perfis principais na população 50+:
Para ficar por dentro do Marketing na Economia Prateada e conhecer em detalhe os perfis da nova maturidade, acesse nosso curso.
À frente da MV Marketing, Bete Marin reuniu seus dois clientes, Oficina do Livro e Nandarê, em uma campanha para promoverem juntos iniciativas que valorizam a conexão entre avós e netos por meio da literatura. A campanha contempla live, oficina literaria e oferece e-book gratuito que incentivam a escrita e a troca de experiências entre as gerações.
A Oficina do Livro Editora é uma referência no mercado editorial, especializada em transformar vivências e sabedorias de autores 60+ em obras literárias que inspiram gerações. Com um compromisso de perpetuar o conhecimento e a herança histórica, a editora promove a valorização das experiências e a conexão entre avós e netos através da escrita. Para mais informações, acesse Oficina do Livro Editora.
A Nandarê é um espaço dedicado à promoção da saúde, especialmente voltado para pessoas que desejam se preparar física e mentalmente para manter a autonomia e a independência ao longo da vida. Com uma abordagem integrada, a Nandarê oferece programas de saúde preventiva, atividades físicas, workshops e eventos que promovem o bem-estar e a qualidade de vida. Para mais informações, acesse Nandarê.
Com o aumento da expectativa de vida no Brasil, conforme dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), que projeta uma média de 81 anos em 2060, a tendência é que o número de avós continue crescendo, assim como seu impacto no comércio. Empresas que investirem em estratégias de marketing eficazes e produtos que atendam às necessidades desse público têm a chance de transformar o Dia dos Avós em uma data comercial de grande relevância.
Para mais informações sobre estratégias de marketing para o público maduro, visite nosso site MV Marketing.
Fundada pela sinergia intergeracional de Bete Marin e Camilla Alves, a MV Marketing é a concretização de uma visão compartilhada: utilizar a inovação tecnológica e o marketing digital para reinventar a comunicação com consumidores 50+, promovendo inclusão, representatividade e um diálogo genuíno entre marcas e consumidores.
Contato para Imprensa: MV Marketing - Assessoria de Imprensa
Email: contato@mvmarketing.com.br
Telefone: (11) 99247-4590
Fontes: Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Rio Grande do Sul (FCDL/RS), Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e Data8.
Fotografa: Camila Tafarello Securato
Silvia Securato no centro e suas netas ao redor.